Les marques s’éclatent dans la rue !
Selon Alexandre Debouté, le marketing de rue a trouvé sa place dans les campagnes de communication. Si les finalités varient, le retour sur investissement devient obligatoire.
C’est la plus vielle technique de communication, ce qui n’empêche pas de se moderniser. Loin de tomber en désuétude, le marketing de rue ne cesse de voir la liste de ses adeptes s’allonger. Pour le lancement d’un produit, une opération commerciale ou un événement, il est devenu un levier à part entière, rarement central mais toujours envisagé. « Au début, le marketing de rue n’intéressait que les marques de sport ou de divertissement ciblant les jeunes, explique Richard Pellet, directeur associé de Pubilicis Dialog et patron de Stella, la filiale de marketing expérientiel de l’agence. Pour toucher cette population difficile à capter, il fallait aller la chercher là où elle se trouvait le plus souvent, c’est-à-dire ...